2019年，受制于经济形势宏观阻力的影响，以及线上广告竞争的加剧，中国广告市场重新进入调整期。互联网公司的广告生意遭遇了较大影响，其中，占比中国广告市场近一半的互联网广告（其年复合增长率曾一连5年凌驾40%）也泛起了增速下滑的现象，2019年Q1互联网广告市场较去年下滑了5.67%，而这背后，是互联网流量价钱正在逐步下降。
经济欠好，消费者的消费欲望和支付能力下降，会降低广告的转化率，而ROI的连续下滑，又导致了流量价钱的进一步下跌。行业内的竞争加剧，也让众多互联网巨头不约而同地降低了流量价钱，以此来增加自己的竞争力。这种情况，也让互联网公司的广告收益发生缩水。
那么，逆境之下，各大媒体都做了哪些创新，助力广告营收逆势增长？本文我们总结了2019上半年广告营收排行TOP20的媒体，及其背后的增长秘诀。焦点看点1、媒体创新，先随着广告主需求转变2、流量遭遇瓶颈，各大媒体的增收手段有哪些？>>腾讯：社交广告拉升，小法式广告潜力大>>阿里：走出淘系，深挖大数据营销中台>>百度：再造内容生态，结构智能云>>微博：中小SEM增长很重要，直播将带来商业转化>>字节跳动：巨量引擎+穿山甲双驱动，做大份额全文共4563字，订阅会员后继续阅读现在来看，广告毫无疑问是互联网公司的第一大商业模式，大到百度、腾讯和字节跳动，小到视频网站和社交媒体，视察其营收组成，广告占据了最大比重。即即是阿里、拼多多等电商公司，我们认为其主要收入其实也是广告。
整个互联网广告的格式，正在发生较大的颠覆：移动互联网的入口不在搜索，以百度为代表的搜索广告正在处于式微的职位，移动互联网之下越发强调兴趣推荐机制，字节跳动为代表的信息流广告收入正在快速崛起，媒体展示广告收入也正在下降，而以腾讯为代表的社交广告正在以一种新姿态出现出来。2019H1中国网络广告各形式中，电商广告2019Q1与2019Q2占比划分为33.4%与36.7%，与去年同期份额仍有所增长， 此外，信息流广告单季度占比凌驾28%，继续保持扩张态势。
其余广告形式基本均出现份额下降的趋势，其中搜索广告与 贴片广告的份额下降较为显着。媒体创新，先随着广告主需求转变随着互联网的普及，以及网民数量的连续增加，线上广告逐渐替代传统广告，成为广告主们投放广告和获客的首选。可是，在如今市场不确定性增强的大配景下，广告主对媒体选择的依据也随之发生变化，广告主越发注重广告投放所能够带来的实际的、可量化的效益。
广告主调研数据也印证了这一点，近四年来，互联网移动端广告连续稳定增长，2019年预计将占到广告主总体互联网广告花费的70%以上，在全媒体广告预算中的占比也到达30%，稳居首位。广告份额从传统媒体流向数字媒体的趋势，并非中国独占，美国广告市场所发生的事实，或许可以为我们视察广告市场份额流向，做一些参考。下图美国在线广告和传统广告的走势，可以看到传统广告整体比例和绝对值都在下降，而数字广告则在不停增长，也就是从大的趋势上看，由于转换效应，整个数字广告市场依然有很是大的增长空间。
前言360采访宝洁全球首席品牌营销官毕瑞哲Marc Pritchard时，他表现，现在宝洁80%的媒体是通过数字购置的，其中近80%是通过编程或自动方式使用数据完成的。未来，宝洁还会增加数字媒体的投放。他十分肯定数字媒体投放所带来的效果，他说：“我们直接与阿里巴巴、京东、微信以及其他公司互助，以便能够很是直接地与消费者相同，增加有效触达率，通过这种方式淘汰了30%的广告浪费。
”流量遭遇瓶颈，各大媒体的增收手段有哪些？在行情好的时候，企业的广告预算数额不菲，对推广渠道也不会太过挑剔，ROI的复盘频率也比力低。可是在经济形势不容乐观的当下，公司开始大幅缩减广告预算，对推广渠道也诸多挑剔，而且对广告效果的复盘也变得相当频繁，一句话，以往经常充当冤大头的广告主们，开始格外看重成本和广告所带来的转化效果，对广告预算的把控越发严格了，花钱花得更精致了。
在此情形下，媒体需要在广告效果的转化上，下更多功夫，以此来满足广告主日益严苛的ROI需求。腾讯：社交广告拉升，小法式广告潜力大腾讯第二季度收入888.21亿元，其中第二季度网络广告收入为人民币164亿元，同比增长16% ，主要受社交广告拉动。腾讯的广告收入主要为媒体广告收入和社交广告收入，2019年第二季度媒体广告（腾讯视频、腾讯新闻）收入为人民币44亿元，同比下降7%。
社交及其他广告（QQ、微信等）收入为人民币120亿元，同比增长28%，主要原因是广告库存及曝光量提升。我们看到，腾讯广告真正有潜力的地方是小法式，其商业模式类似于激励视频这类广告模式，事实上微信在已往半年也在力推小游戏中的激励视频；小法式的另一个潜力在于小法式电商，小法式电商如果能有形成足够的生态，也会帮腾讯从阿里手中抢走一部门电商广告预算。腾讯广告的另一个待挖掘的地方是其坐拥的数据，和美国谷歌拥有着比Facebook更多维度的数据差别，海内数据维度的富厚性正好相反——百度主要只有搜索、信息流等相对单一维度的数据，而且还没有账号体系；而腾讯则拥有多个维度的数据，从微信、QQ到腾讯新闻、天天快报、腾讯视频、QQ音乐、QQ浏览器......同时通过第三方接入也能拥有极其富厚的第三方数据，现在广告系统如果能充实买通，腾讯广告还会有一波红利。
而早在2018年9月底，腾讯就已经把将网络媒体事业群的广告平台。