文/袁斐 从生活中发现艺术、富厚艺术的体现，这是每一位艺术家毕生努力的长征。罗丹说：“美是到处都有的。对于我们的眼睛，不是缺少美，而是缺少发现。”要善于发现大千世界林林总总的美，拿来为广告设计服务。

下面谈谈平面广告的设计要素。组成 设计组成就是画面的整体结构。

它包罗平面结构与立体结构两个方面，也包罗设计中特定的时空看法的认识。平面结构是平面空间的支解，如上、下、左、右的形象摆设与色彩摆设。不恰当的平面支解设计的完整性为其艺术体现的终极。

立体结构是画面纵深空间的支解，如远、近、深、浅等处置惩罚，在有限之中要体现无穷。就设计的立体结构而论，关键是做好平面基础上的三度空间和四度空间，它与绘画中纯粹体现三度空间是差别的。经常遇到一则广告充满了空间，然而未必真正占领了空间，因此要明确立体结构的观点，并有效地举行埋头处置惩罚。

平面与立体的双重思维，能加深设计者在平面广告设计中的综合明白，到达统一和谐。设计组成因素是最基本的条件之一。感人情味是平面广告设计的生命所在，这与组成要求是另一层的意思。

景、情、形是艺术处置惩罚的三层结构。中国艺术气势派头富有奇特的装饰性和情味，是意象与情致的高度联合。情味的表达，并纷歧定都是特定心情的刻划，有时更着意与气质领域的反映，决非在平面广告设计中，加一条花边，添一块颜色的外加装饰。优秀广告作品，其配合的标志无不是“耐人寻味”的，显示了情味生命的气力。

想象力 想象力是客观实际以外的工具，是遐想的升华，具有想象力的设计是浪漫主义的物化，广告设计正是依靠这种想象的翅膀使之富有活力，叫读者获得启迪式警示等等。一幅广告作品不仅是设计师在画面中体现自己的浪漫色彩，而且要让受众者具有施展小我私家想象的余地，设计者与受众的关系应当是活跃的、有生命的，相互交流的。线造型 一切设计稿，都是通过线描绘稿才气迈开第一步的。

一根线条的粗细疏密，一个线角的周遭曲直，都在设计中具有决议性的影响。图形语言 在平面广告中，文案和图形组成整个版面，它们以各自的方式展现在观者眼前，配合完成广告的使命。在广告中，图形是将主题以生动形象的图解形势体现出来的手段，是相对于说明性文案而言，是一种视觉的语言。在一幅广告中，图形往往是视觉的中心和敏感区域。

由于色彩、形状是人类接触的事物中最本源的元素，因此人们对图的注意、分辨、明白的水平均要快于对抽象文字的处置惩罚；另外，由于图形具有形、色的外观视觉，更有熏染力和视觉打击力，易留下持久的影象。使广告充实发挥作用。细节描画 整体中的局部似乎是项链首饰中每一颗发光的珠宝，这是一件广告作品是否完善和精致的关键。

整体与局部是相互依存的。动向线 设计者在画而形象及色彩处置惩罚中，要重视视觉上的动向引导，故称为动向线。

动向线也是设计者的造型表示，是把观众的眼睛引向画面设计的门路。好比路标的指示箭头，令人一目了然。在庞大的广告画面组成之中，也总是通过黑的形象或色彩形象的视觉上的推移转换，而形成具有动向关系的箭头作用，有时画面中，大的透视形态与偏向线的处置惩罚，能直接地明确形成各自的动向关系。

这是广告设计中的重要因素之一。无之美白是无，无之美是画面很是重要的组成部门。

空间形成要认识两个方面，这就是有限的空间以及感受上的无限空间。物所占有的空间倾向是有限的，关键在于广告画面的空间处置惩罚。色彩处置惩罚 广告设计与图案在色彩运用中十分强调色调与条理。

简朴地说，也就是色彩的明确与清晰。色调不是色彩的简朴划一，而是色彩总体关系的掌握。条理不是色彩的机械支解，而是色彩空间有秩序的推移。

广告画面色调的掌握，关键是要明确画面色彩的主旋律，同时注意以小胜多地使用色彩，并只管发挥每一个色的效能。一切色彩都在对比之中，强化自己的个性不是伶仃和稳定的。广告设计需要遵循艺术纪律，创新无止境。

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