“出门5分钟，流汗2小时！”的高温预警来了。大家都在努力寻找夏季纳凉的场所，说到夏天的打开姿势，你会想到什么？是“空调wifi西瓜”，还是“葛优同款沙发”？虽然夏天很炎热，可是文案却可以很清凉。除了身边触手可及的消暑技术，我们也看到品牌在认真写文案。
好比美的最近欠好好卖空调，竟然给大家分享了一套「夏日快乐方程式」文案，以#美的夏日#为主题，告诉你如何清凉一夏。每一句文案都融入了夏天的快乐身分，可以说都是“夏日限定”的事情，值得把这些清凉感抄起来。方程式①：刨冰+你=夏天舌尖上的夏天，怎么可以少了刨冰的味道？舀一勺刨冰放进嘴里，就似乎进入了一片冰雪天地，有着治愈般的魔力，打开了夏日的味蕾。
方程式②：单车+你=夏天风是炎炎夏日的护身符，何不骑上单车去远足？在夏日的轨道上，感受迎风而来的衣摆飘逸。方程式③：清晨+你=夏天夏日炎炎、蝉鸣声声，柔风轻轻。在每一个灰蒙蒙的夏天清晨，有时候叫醒你的不是闹钟，而是窗外的第一声蝉鸣。
当电动牙刷与蝉共识，好像也能演奏出夏日的旋律。方程式④：泡沫+你=夏天不玩水的夏天，不是完整的夏天。当你沉醉在冰凉的水里，与棉花一样的泡沫嬉戏，耍上一场爽感的泡沫趴。一瞬间，就感受泡沫之夏应该有的仪式感。
方程式⑤：猫咪+你=夏天春乏秋困夏瞌睡，有一种夏日心情叫做“慵懒”。这个时候最羡慕的萌宠就是懒猫，静享悠闲的阳光和午后，体验夏日的平静和惬意。
方程式⑥：太阳+你=夏天如果夏天太热，那就把温度收集起来放进烤箱里，用太阳般的火热温度，烘焙出一件件甜蜜的蛋糕。方程式⑦：汽水+你=夏天汽水还是夏天的另一个名字。夏日降温神器，除了大口吃西瓜，还少不了冒泡的快乐水，用“冰阔乐”凉爽暴击来续命，实在是一件爽事。
方程式⑧：白T恤+你=夏天永远不要小看一件白T恤，只靠这件衣服，就可以承包你整个夏天的时尚感。究竟简朴的设计，怎么搭配什么都是百搭。
方程式⑨：西瓜+你=夏天夏天最美妙的声音除了蝉鸣，另有切开西瓜的那一声清脆响，感受清甜的西瓜香弥漫在空气中，似乎一下子拥有了一整个夏天。在一张张夏式海报中，美的打破了传统相同模式，而是让一件一件解暑的物件当起了主角。当看似平凡的懒猫、冰阔乐、西瓜，被赋予有趣的灵魂之后，夏天的空气拥有了鲜活的气力，让受众解暑如有神助攻。
再看海报文风，每一句文案没有刻意卖弄治愈，也没有华美的辞藻、繁杂的修辞。而是真正回归消费者的夏天生活场景，把美的夏日的清凉感，说到年轻人的心坎上。以拯救成年人炎热慵懒的夏天，撩动用户的心田。因此总的来说，美的这次围绕夏日主题，写了一波漂亮的场景化文案。
我们常说的场景化文案，其特点就是缔造让用户有与“我”相关的场景。场景不光是讲求文案注重画面感，还要品牌赋予文案一些情景化和故事感的内容。
而贴近现实的瞬间和故事，容易引起用户共识，而美的显然做到了这一点。首先，美的抛出了一个“很夏天”的流传主题。
美的精准掌握当下成年人夏日嗜睡、情绪急躁、起床难题、时尚穿搭等系列痛点，在“清凉感”与“快乐指数”之间建设强关联，包装了一个「夏日快乐方程式」的新奇特观点。“X+你=夏天”对于每小我私家来说都是熟悉的。
巧妙加入数学的元素，还融入不少治愈属性，把一个原本硬核的理科公式，转达出柔软的意味。深入琢磨这个新颖的观点，其实还别有用意。「夏日快乐方程式」自己就点出了千人千面的夏日放松姿势，为品牌文案增加了更多的仪式感。
且这样全新的文案主题，远比通例化的品牌文案公式——好比“夏日好物”、“夏日合集”等要有趣得多。能够与其它品牌文案形成差异化，更容易触达用户的心智。
这样的文案公式另一个特点是强互动性，有利于公共自主到场流传。“X+你=夏天”作为开放式的对话，赋予话题更多UGC属性。让用户不自觉代入其中，遐想到夏日解锁姿势，并往其中填充自己的内容。
这样一来，可以有效制造文案的到场感，连续产出开放式评论，为美的实现产物消费场景与成年人度夏场景的联络。正如从美的的微博留言区可以看到，不少网友也凭据文案公式，总结自己的夏日公式，说明这种话题性背后洞察的共识。最后的一点值得说说的是场景感。
海报构建了沉醉式夏天情景，将“快乐方程式”观点举行场景化地表达。美的从多个维度与消费者展开精神层面的交流，直击他们的心智诉求：把镜头定格到成年人夏日消遣的典型瞬间，好比穿白T、吃西瓜、喝可乐、玩泡沫等，把这些画面统统搬进海报里。
以此为大家勾勒出一幅优美的夏日情景，让文字沾上了夏天生活的气息，进而和寓目者形成场景化共识。诚然，每小我私家解锁夏日玩法的姿势各不相同。
但美的凭借多元化的故事感海报，演绎了多数人的夏日主旋律。既营造富有生活气息的凉爽，也增强了用户的文案代入感，吸引差别的客群对号入座。对于品牌自身而言，美的以陪同年轻人度夏的形式写文案，降低营销的痕迹，引起用户对品牌发生好感度。
这样的品牌温度，恰恰是夏日的治愈温度。看完这些夏日快乐场景，哪一个是你的夏日限定款呢？原创作者/公号：杨阳/广告创意本站凭据ＣＣ０协议授权转发商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处联系：［运营的小事］编辑。